印刷業(yè)的銷售額約三分之二依賴于廣告，這可以被當作經驗定律。由于大多數企業(yè)都是周期性做廣告，也就是說，在經濟疲軟時期，他們的廣告預算減少，在經濟恢復吸引力時，預算再提高。所以印刷工業(yè)在很大程度上取決于經濟的發(fā)展。如福爾克稱，目前經濟形勢開始出現一些起色。世界銀行和國際貨幣基金組織預期全球經濟將增長;聯合國預測今年全球經濟將增長3%;基爾世界經濟研究所預言，2014年年底德國經濟將呈現景氣態(tài)勢。那么根據經驗，印刷工業(yè)也會從這種發(fā)展中分得一杯羹。

這一切看起來很樂觀，然而或許不全是那么美好：德國失業(yè)人口有300萬;食品和能源越來越貴，正加重消費者和企業(yè)的負擔。此外，福爾克認為，去年世界出口冠軍的德國今年進口額將以1.3%的增幅成倍增加，其出口增長率為0.6%。

福爾克表示：“人口數量的變化也不容忽視。人口減少相當于顧客減少、消費者數量下降，即觀眾減少，海報閱覽者、讀者和報紙及雜志訂戶都減少，報刊亭的媒體買主減少，郵寄廣告、廣告小報和其他形式印刷的預算廣告目標群體減少。”更不用說專業(yè)人員缺乏了。這種人口減少若沒有相應的移民率作為補充，必然會導致國民經濟明顯萎縮。

廣告市場持續(xù)萎縮

雖然目前廣告市場的萎縮并不嚴重，但卻一直在持續(xù)進行。據德國廣告經濟協(xié)會統(tǒng)計顯示，2013年媒體廣告投資略減0.5%。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產以及借助媒體的廣告?zhèn)鞑?。后者在這種相互配合中是最大的支出。德國廣告經濟協(xié)會預期，2014年廣告企業(yè)、廣告媒體以及代理商之間的從業(yè)氛圍明顯好于去年。這種樂觀的經濟預測是有理由的。

但是，福爾克在此告誡不要過于興奮。如果拿德國廣告市場的增長率與國內生產總值對比，前者在整個前10年都低于國內生產總值。福爾克說：“德國廣告市場依賴于經濟的點滴注入?！比绻嬎銖V告支出在國內生產總值中所占的貨幣份額，廣告的蕭條趨勢是顯而易見的。2012年，在德國生產總值中廣告的投資份額首次降到1.1%，與過去的10年相比，投資份額穩(wěn)定在1.4%~1.6%之間。這樣幾年來，廣告市場在290億歐元上下微弱的波動中搖擺，沒有顯示出更大的活力。福爾克把這種現象歸因于廣告載體，也就是媒體本身的發(fā)展。湖州印刷首選新天地印務。